Walleni.us-blogi: yli miljoonaa lukijaa ja liki 700 matkajuttua
Miksi blogeilla on yhä valtaa? Miten yrityksen ja vaikuttajan yhteistyö onnistuu? Entä kuinka löydät oman äänesi sisällöntuottajana?
Mistä sinä saat inspiraatiota tuleviin reissuihin? Veikkaan, että viimeisen viikon aikana olet nähnyt useamman kuvan paratiisirannoilta, suurkaupunkien sykkeestä tai laskettelulomilta. Et ole välttämättä tietoisesti etsinyt niitä, mutta sisältö on vain tupsahtanut eteesi somen loputonta virtaa rullatessa. Ehkä lomailevien kavereiden päivityksistä tai eteen osuneista juttulinkeistä.
Et ole ainoa. Ilahduin, kun kuuntelin tänään Matkamessujen teettämän matkailututkimuksen tuloksia. Lehdissä julkaistujen matkajuttujen lisäksi 36 % vastaajista kertoi yhä etsivänsä tietoa blogeista ja 38 % somevaikuttajilta. Netin hakukoneita hyödyntää 30 % ihmisistä.
Kaikkia näitä väyliä pitkin lukijat löytävät minunkin matkasisältöjeni pariin. Pian 12 vuotta täyttävä blogini on tavoittanut jo yli miljoona lukijaa ja kerännyt reilut 2 miljoonaa sivulatausta. Blogiin on ehtinyt näiden vuosien aikana kertyä liki 700 matkajutun arkisto, jota sinä saat käyttää ihan ilmaiseksi. Sisältö on muhinut netin syövereissä ja kasvattanut korkoa kuin mikä tahansa sijoitus. Puolet kävijöistä löytääkin blogiini nykyään hakukoneiden kautta. Loput tupsahtavat sivuille somesta, uutiskirjeen kautta tai suoraan blogin osoitteen naputtamalla.
Työkseni kirjoitan myös matkajuttuja lehtiin.
Asiakaspalautteita ja palvelujani löydät täältä!
Sisällöntuotanto sai alkunsa harrastajablogeista
Kun perustin blogin vuonna 2013, monista somekanavista ei ollut tietoakaan. Facebook oli toki olemassa, mutta Instagramia ja Twitteriä käytti Suomessa pieni joukko. Snapchat ja Tiktok yleistyivät Suomessa vasta muutaman vuoden kuluttua. Ei ollut pystyvideoita eikä hienosti editoituja reelssejä. Videoita katseltiin lähinnä vaakaversioina Youtuben puolella.
Harrastajapohjalta toimivat monet blogitkin. Samoin Walleni.us, joka sai nimensä sukunimestäni. Olisi tuo voinut persoonallisempikin olla, mutta jälkikäteen valinta on osoittautunut hyväksi. Vaikka pääfokus täällä on kaikenlaisessa matkailussa, blogin nimi ei rajaa pois muitakaan aiheita. Samalla olen vahvistanut sillä omaa henkilöbrändiäni toimittajana ja sisällöntuottajana.
Blogi on luotettavampi alusta kuin somekanavat
Jokainen on nähnyt, mitä on tapahtunut sisällöntuotannossa viime vuosina: kilpailu on kovaa ja tavaraa tuutataan julki infernaalisella tahdilla. Itsekin olen keskittynyt vahvistamaan somepuolta viime vuosina (IG, TikTok, FB, Linkedin), sillä ne tukevat loistavasti blogisisältöjä. Somekanavissa pystyn ottamaan seuraajat lähes reaaliaikaisesti mukaan matkoilleni ja hölmöön arkeeni (ja kun kuitenkin kysyt: ei, en koe sitä rasittavaksi).
Kertaakaan ei ole käynyt silti mielessä, että luopuisin blogista. Miksi? Koska olen nähnyt pelottavan monta kertaa, kuinka vuosien työ sometilillä romahtaa yhdessä yössä. Se voi tapahtua alustan toimesta tai perättömiä ilmiantoja tekevien kiusaajien vuoksi. Oma lystinsä ovat mielivaltaisesti muuttuvat algoritmit: oletko ihmetellyt välillä, miksi et yhtäkkiä näekään kavereiden sisältöjä? Jep jep!
Koen, että blogin sisältö on paremmassa turvassa, koska pystyn hallitsemaan sitä itse. Tämä antaa varmuutta varsinkin silloin, kun kyseessä on kaupallinen yhteistyö, jossa asiakas maksaa minulle siitä, että tuotan blogiin sisältöä sovituista palveluista ja kohteista.
Munia ei koskaan kannata säilöä vain yhteen koriin, vaan ripotella ne eri kennoihin. Jos yksi sattuu tipahtamaan, muut säilyvät ehjinä.
Kuka hullu jaksaa ylläpitää blogia yli 11 vuotta?
Samaa olen usein miettinyt. Mitä järkeä tässä yksinäisessä ahertamisessa lopulta on? Yhden blogipostauksen tuottamiseen voi kulua taustatietojen penkomisen, faktantarkastuksen, kuvankäsittelyn, videopätkien editoinnin, linkkien etsimisen, kirjoittamisen, uutiskirjeen kokoamisen ja somejakojen kera useampi päivä. Aina, kun joku kehtaa tulla sössöttämään, että "siellä sitä taas lomaillaan ilmaiseksi", tekisi mieleni lausua pari painokelvotonta sanaa.
En toki valita. Olen päässyt kokemaan blogin ansiosta aivan mielettömiä elämyksiä ja ennen kaikkea kohtaamaan upeita ihmisiä, joista monen kanssa olen ystävystynyt. Kun pyysin lähettämään teitä edellisessä postauksessa toiveita ja kommentteja blogiin liittyen, luin monia viestejä tippa silmässä. Samalla muistin, että moni vakkarilukijoistani on kulkenut mukana yli vuosikymmenen. Se on paras palkinto ja kannustaa jatkamaan.
Yrittäjä: näin saat parhaan tuloksen vaikuttajamarkkinoinnista
- Satsaa taustatyöhön.
Suuri seuraajamäärä ei ole läheskään aina tae onnistuneesta vaikuttajayhteistyöstä. Pohdi, millaiset vaikuttajat edustavat parhaiten yrityksesi brändiä, arvomaailmaa ja tuotteita. Tutki, millaisia yhteistöitä vaikuttaja on aiemmin toteuttanut.
- Selvitä vaikuttajan kohderyhmä.
Googlaa vaikuttajan saamia palautteita ja tutki, miten hänen sisältöihinsä yleensä reagoidaan somekanavissa. Mihin ikähaarukkaan kohderyhmä kuuluu? Uskotko, että seuraajat ovat kiinnostuneita sinun palveluistasi ja ennen kaikkea: onko heillä varaa ostaa niitä?
- Pyydä nähtäväksi mediakortti.
Ammattimaisesti toimiva vaikuttaja pitää tarkkaa kirjaa sisältöjensä tavoittavuudesta erilaisten seurantatyökalujen avulla (blogeissa mm. Google Analytics, somekanavissa omat hallintapaneelit).
- Suunnittele yhdessä.
Kerro yrityksesi tuotteista, palveluista, kohderyhmästä sekä mahdollisen yhteistyön odotuksista. Kysy myös vaikuttajan mielipidettä ja ajatuksia yhteistyön toteutustavoista, sillä hän tuntee parhaiten, mikä omissa kanavissa toimii ja milloin sisällöt kannattaa julkaista.
- Anna vapautta ja riittävästi aikaa.
Älä lukitse kaupallisen yhteistyön sisältöä liian tiukkaan sapluunaan tai aikatauluun, vaan anna vaikuttajalle myös vapautta käyttää luovuuttaan.
- Maksa työstä asianmukainen korvaus.
Yksikään vaikuttaja ei halua tehdä kanavastaan laaria, jossa yritykset voivat myydä palveluitaan ilmaiseksi. Kaupallisista yhteistöistä kuuluu saada korvaus jo siksi, että vaikuttaja joutuu maksamaan niistä verot. Monien blogien ja sometilien taustalla on vuosien työ. Arvosta sitä.
- Pyydä tulokset, anna palautetta.
Saat lukemista arvokasta tietoa omien palvelujen ja tuotteiden kehittämiseen. Sen perusteella sinun on myös helpompi toteuttaa uusia vaikuttajakampanjoita.
Vaikuttaja: näin löydät oman äänesi
- Unohda trendiraportit.
Tuota sisältöä aiheesta, joka oikeasti sytyttää. Älä valitse teemaa vain siksi, että kaikki muutkin ovat alkaneet tuottaa sisältöä juuri siitä. Käsittele aiheita, joista itsekin haluaisit lukea tai kuulla. Valitse kanavat, jotka tuntuvat luontevimmalta. Jos Tiktok ei nappaa, unohda koko juttu.
- Ole oma itsesi.
Älä yritä olla muuta kuin oikeasti olet. Päälle liimatut roolit paistavat kilometrien päähän ja karkoittavat ihmiset luotasi. Ajattele, että seuraaja on kuin ystäväsi, jonka kanssa jaat yhteisen intohimon.
- Hylkää epäinhimilliset tavoitteet.
Kunnianhimo on hyvä asia, mutta jos tuotat sisältöä henkesi hädässä ja stressaat jatkuvasti postausvälien pitenemisestä tai seuraajalukujen heilumisesta, blogista tai sometilistä tulee taakka. Muista, että bloggaaminen on pitkän matkan kestävyyslaji, jolla ei ole tarkoituskaan kerätä pikavoittoja.
- Paukuttele henkseleitä.
Sisältöjen tekeminen omiin kanaviin on usein yksinäistä hommaa, josta ei välttämättä kiitosta heru. Muista tehdä välitilinpäätöksiä: pohdi, mitä kaikkea olet saanut aikaiseksi jo tähän mennessä. Palkitse itsesi pullakahveilla.
- Blokkaa nillittäjät.
Jokainen vaikuttaja kohtaa jossain vaiheessa trolleja ja kateellisia marisijoita, joista tulee paha mieli. Tee selväksi, ettet suvaitse moista. Jos sana ei mene perille, blokkaa urpot ja tuhoa heidän ilkeät viestinsä. Muista, ettei niillä ole mitään tekemistä sinun kanssasi.
- Uskalla vaihtaa suuntaa.
Jos huomaat, ettet saa bloggaamisesta tai somekanavistasi enää mitään iloa, pidä tauko. Jos sekään ei auta, heitä homma jäihin tai muuta suuntaa.
- Naura itsellesi.
Loputon sisältöjen hiominen ja täydellisten kuvakulmien etsiminen on usein turhaa ja seuraajien kannalta myös tylsää. Joskus on paljon viihdyttävämpää näyttää ihan omalta urpolta itseltään (alla yksi esimerkki).